Desafio
A Pago Semanal, fintech de microcrédito, precisava captar solicitantes de crédito com parcelas semanais.
Esse tipo de empréstimo tem um público muito específico: pessoas com renda independente ou variável, como autônomos, trabalhadores de plataformas e comerciantes, que muitas vezes não se encaixam nos produtos bancários tradicionais. Alcançá-las exigia mensagens claras sobre como funciona o pagamento semanal, e não apenas divulgar um empréstimo.
Cada anúncio exibido para um público que não se qualificava era investimento sem retorno, por isso a captação precisava ser bem segmentada desde o primeiro dia.
Estratégia e solução
Implementamos campanhas de paid media segmentadas para captar autônomos, trabalhadores de plataformas e comerciantes interessados em empréstimos com parcelas semanais.
Trabalhamos a segmentação por perfil de público, separando as mensagens conforme a situação de trabalho e a necessidade de liquidez de cada grupo, para que cada anúncio fale da parcela semanal nos termos que esse público entende.
Mantivemos as campanhas em otimização contínua: revisamos quais públicos e mensagens traziam solicitações com maior interesse e realocamos o investimento para eles.
