Benchmarks Google Ads 2026 por Indústria
CPC, CTR, taxa de conversão e custo por lead — dados reais de +13.000 campanhas
Dados atualizados de abril 2025 a março 2026 baseados em mais de 13.000 campanhas de Search em 23 indústrias. Saiba exatamente quanto sua concorrência paga por clique, qual taxa de conversão é normal na sua vertical, e se seu custo por lead está acima ou abaixo da média. Fonte: WordStream / LocaliQ.
23 indústrias cobertas
De jurídico e saúde a ecommerce, automotivo, educação, serviços pessoais e mais. Cada uma com 4 métricas-chave.
CPC médio $5.42 USD
Custo por clique subiu 12% ano a ano. Jurídico continua mais caro ($9.87) e entretenimento mais barato ($1.63).
CVR melhorou em 87% das indústrias
Taxa de conversão média é 8.18%. Pets lidera com 16.22% e finanças fecha com 2.64%.
CPL caiu pela primeira vez em 5 anos
Custo por lead médio é $66.69. Leads mais baratos: entretenimento ($26.84). Mais caros: advogados ($131.63).
Médias globais Google Ads 2026
Estas são as médias das 23 indústrias analisadas em campanhas de Search:
O CPC subiu 12% ano a ano, mas o custo por lead caiu pela primeira vez em 5 anos graças a melhorias na taxa de conversão.
Tabela completa: Benchmarks por indústria
| Indústria | CTR | CPC | CVR | CPL |
|---|---|---|---|---|
| Arts & Entertainment | 12.75% | $1.63 | 5.91% | $26.84 |
| Automotive — Repair, Service & Parts | 5.56% | $4.35 | 15.51% | $29.96 |
| Automotive — For Sale | 8.28% | $2.27 | 6.01% | $44.26 |
| Animals & Pets | 7.49% | $4.06 | 16.22% | $31.50 |
| Apparel / Fashion & Jewellery | 6.64% | $4.44 | 4.50% | $97.51 |
| Attorneys & Legal Services | 5.87% | $9.87 | 5.55% | $131.63 |
| Beauty & Personal Care | 6.75% | $4.62 | 10.35% | $39.25 |
| Business Services | 6.10% | $5.87 | 4.85% | $93.69 |
| Career & Employment | 5.88% | $5.81 | 3.05% | $67.36 |
| Dentists & Dental Services | 5.66% | $8.00 | 10.67% | $72.97 |
| Education & Instruction | 7.56% | $4.81 | 13.14% | $77.48 |
| Finance & Insurance | 9.83% | $3.39 | 2.64% | $74.44 |
| Furniture | 6.57% | $3.97 | 2.99% | $106.70 |
| Health & Fitness | 5.81% | $6.17 | 6.94% | $67.36 |
| Home & Home Improvement | 6.47% | $8.33 | 8.05% | $90.92 |
| Industrial & Commercial | 6.57% | $5.87 | 8.20% | $75.19 |
| Personal Services | 7.16% | $7.17 | 12.34% | $54.60 |
| Physicians & Surgeons | 6.61% | $4.76 | 12.43% | $40.04 |
| Real Estate | 7.61% | $3.22 | 3.70% | $102.51 |
| Restaurants & Food | 6.83% | $2.05 | 8.05% | $30.57 |
| Shopping, Collectibles & Gifts | 8.28% | $4.14 | 4.01% | $49.40 |
| Sports & Recreation | 8.75% | $2.77 | 7.69% | $44.26 |
| Travel | 9.32% | $2.14 | 5.83% | $44.70 |
Tendências-chave 2026
1. CPL caiu pela primeira vez em 5 anos
A melhoria não veio de cliques mais baratos (CPC subiu 12%), mas de melhores taxas de conversão. 87% das indústrias melhoraram seu CVR em relação a 2025.
2. AI bidding domina 78% do gasto
Anunciantes usando estratégias de lance com IA reportam 22% menos custo por conversão comparado com CPC manual. Smart Bidding não é mais opcional — é o padrão.
3. Responsive Search Ads + AI assets
O CTR médio de Search subiu para 3.52% (sobe há 3 anos consecutivos), impulsionado por RSAs com assets gerados por IA.
Como usar esses benchmarks
Metodologia
WordStream / LocaliQ analisou mais de 13.000 campanhas de Search Ads em 23 indústrias, entre abril 2025 e março 2026.
