Desafío
Pago Semanal, fintech de microcréditos, necesitaba captar solicitantes de crédito con cuotas semanales.
Este tipo de préstamo tiene un público muy específico: personas con ingresos independientes o variables, como cuentapropistas, trabajadores de plataformas y comerciantes, que muchas veces no encajan en los productos bancarios tradicionales. Llegar a ellos exigía mensajes claros sobre cómo funciona el pago semanal, y no solo promocionar un préstamo.
Cada anuncio que llegaba a una audiencia que no calificaba era inversión sin retorno, por lo que la captación tenía que estar bien segmentada desde el primer día.
Estrategia y solución
Implementamos campañas de paid media segmentadas para captar cuentapropistas, trabajadores de plataformas y comerciantes interesados en préstamos con cuotas semanales.
Trabajamos la segmentación por perfil de público, separando los mensajes según la situación laboral y la necesidad de liquidez de cada grupo, para que cada anuncio hable de la cuota semanal en los términos que ese público entiende.
Mantuvimos las campañas en optimización continua: revisamos qué audiencias y mensajes traían solicitudes con mayor interés y reasignamos la inversión hacia ellos.
