Quanto custa anunciar no ChatGPT: orçamento mínimo, custo por clique e como se paga

Atualizado em 22 de outubro de 2026. Os valores do ChatGPT Ads estão em beta e podem mudar. Confirme sempre os montantes no seu Ads Manager.

Resposta curta

Não existe um preço fixo para anunciar no ChatGPT. A compra é por leilão, sem mensalidade: você paga pelo que é entregue, depois que é entregue.

Os números de referência publicados pela OpenAI:

• Orçamento mínimo: US$ 25 por dia e por campanha, para contas faturadas em dólares.
• Lance inicial recomendado em campanhas de cliques: entre US$ 3 e US$ 5 por clique.

Isso significa que você pode fazer um teste real com um orçamento muito menor do que os US$ 200.000 exigidos dos primeiros anunciantes, nos primeiros meses do programa.

Como é cobrada a publicidade no ChatGPT?

Há três objetivos de campanha:

O faturamento é pós-pago: a OpenAI cobra depois de entregar os anúncios. Para ativar as campanhas, é preciso deixar completo o perfil de faturamento (nome do negócio, endereço e e-mail para as faturas) e a forma de pagamento.

Qual é o orçamento mínimo?

Segundo a central de ajuda da OpenAI, o mínimo atual é de US$ 25 por dia e por campanha. Esse mínimo depende da moeda de faturamento da sua conta. Por exemplo, uma análise da consultoria britânica Whito constatou que, para contas em libras, o mínimo é de £ 15.

Para a Argentina, não conseguimos confirmar na documentação pública um mínimo expresso em pesos. Por isso, não converta os US$ 25 para pesos e tome o resultado como preço oficial: veja a tabela de mínimos que o seu próprio Ads Manager mostra ao criar a campanha.

Duas regras do orçamento diário que vale conhecer:

• É uma média. Em um dia, pode-se gastar até o dobro do que você configurou.
• Em qualquer período de sete dias, não se gasta mais do que sete vezes o orçamento diário.

Quanto custa um clique?

A OpenAI recomenda começar com um lance máximo de US$ 3 a US$ 5 por clique. Há dados de mercado na mesma linha: a agência StubGroup, que investiu dinheiro próprio e de clientes, informou em agosto de 2026 custos médios por clique de US$ 2 a US$ 5 em contas dos Estados Unidos. Ela também observou que a plataforma avisa que o anúncio pode não ser veiculado se o lance máximo for inferior a US$ 3.

Dois esclarecimentos para não interpretar mal esses números:

1. O lance é um máximo, não o custo real. O leilão é de segundo preço e pondera a relevância, então muitas vezes o clique custa menos do que o seu teto.
2. São dados dos Estados Unidos. Ainda não há meses de histórico na Argentina, e ninguém consegue dizer hoje qual será o custo médio local.

Quanto custou anunciar em outros países: México, Brasil, Estados Unidos e Reino Unido

Esta tabela reúne os mínimos da OpenAI e os números publicados por anunciantes e agências. São dados de terceiros, de poucas contas e de períodos diferentes. Servem como ordem de grandeza, não como promessa.

Fontes dos mínimos: AdTech México, 31 de agosto de 2026. Fontes dos custos: Marktech (22 de setembro de 2026) e Search Engine Journal (8 de setembro de 2026).

O que se conclui desses números

• A faixa de custo por clique é enorme. O Search Engine Journal reuniu casos de anunciantes com CPC de menos de US$ 3 a perto de US$ 22. A Synter mediu US$ 5,10 no Reino Unido e US$ 10,62 nos Estados Unidos, e muito mais na Austrália e na Nova Zelândia, com pouco volume. O lance de US$ 3 a US$ 5 recomendado pela OpenAI é um ponto de partida, não uma média nem um benchmark.
• O CPM é alto em comparação com outros canais. A Hostinger informou um CPM acima de US$ 65 com quase US$ 70.000 investidos, e o caso B2B mediu US$ 64,34. No Brasil, por outro lado, a Marktech teve um CPM de R$ 32 a R$ 36 entre contas.
• O custo não é estável. Na conta que a Marktech mediu no Brasil, o CPC semanal começou em R$ 1,03, subiu para R$ 4,09 na quarta semana, quando o orçamento foi aumentado, e caiu para R$ 2,49 na sexta, quando foi reduzido. A agência atribui isso à dinâmica do leilão, que continuava se preenchendo.
• O CTR é baixo em relação à busca. No Brasil, o CTR foi de 1,33% contra uma mediana de 8,98% no Google Search em julho. E o custo por clique foi parecido: R$ 2,40 contra R$ 2,52 (períodos diferentes, então a comparação é apenas orientativa). Nos Estados Unidos, o caso de e-commerce mediu um CTR de 0,94% e o B2B, 0,7%.
• As vendas dependem muito do caso. O e-commerce de ticket alto da Common Thread Collective investiu US$ 9.620 e estimou um retorno de 3,3 a 6,8 vezes o investimento, conforme o modelo de atribuição. O caso B2B pagou por 336 cliques (cerca de 7.000 dólares canadenses) e, das 146 organizações que conseguiu identificar, só 5 se encaixavam no seu cliente ideal.

Moral para a Argentina: a primeira semana costuma ser a mais barata e a mais enganosa. No Brasil, a taxa de conversão caiu 88% entre a primeira e a quarta semana, e continuava 78% abaixo na sexta, segundo a própria agência. É um único caso e uma interpretação de quem mediu, mas convém planejar o teste para várias semanas.

Exemplos de contas

Estes cálculos são nossos, feitos com os números publicados. Não são resultados esperados, apenas mostram a aritmética.

Uma campanha não precisa durar um mês inteiro nem gastar o máximo todos os dias. Você pode definir datas e um orçamento total.

Dos cliques às vendas: o custo que importa

O custo por clique é um dado intermediário. O que define se vale a pena é quanto custa conquistar um cliente:

Um exemplo hipotético: se você paga US$ 4 por clique e 2 de cada 100 visitantes compram, cada venda custa US$ 200 de publicidade. Se o seu produto deixa US$ 80 de margem, essa campanha dá prejuízo, por mais barato que o clique pareça.

E aqui há um sinal de cautela. Em um teste publicado pela StubGroup com cerca de 1.500 usuários, o tráfego do ChatGPT Ads ficou com uma taxa de conversão de 0,21%, contra 3,71% do tráfego do Google Ads para o mesmo site, e com menos tempo de permanência. É um único caso, de uma única conta, e a própria agência ressalva que a plataforma é muito nova. Mas serve para lembrar que o tráfego desse canal não se comporta como uma busca no Google. Meça com os seus próprios dados.

Custos que não aparecem no painel

• Criativos e página de destino: convém ter uma landing específica por tema.
• Mensuração: pixel, API de conversões e etiquetagem UTM bem configurados.
• Tempo de análise: o relatório é limitado, você não vê as conversas nem os temas que ativaram o seu anúncio.
• Câmbio e impostos: se a sua conta fatura em dólares, consulte seu contador sobre o impacto na sua empresa.

Como evitar gastar demais

1. Comece com uma única campanha e um orçamento diário baixo.
2. Use orçamento diário enquanto aprende. Lembre que, se você mudar uma campanha de orçamento total para diário, não dá para voltar atrás.
3. Defina um limite de conta. As contas com faturamento pós-pago elegíveis podem definir um limite diário para toda a conta em Faturamento, Limites da conta.
4. Defina de antemão quanto está disposto a pagar por um cliente e corte o que não chegar lá.
5. Não tire conclusões com poucos dados. Dê tempo ao teste e compare com o seu custo por cliente atual no Google ou no Meta.

É caro ou barato em comparação com o Google Ads?

Depende do que você olha. No Brasil, o custo por clique de uma agência (R$ 2,40) ficou muito perto da mediana do Google Search de julho (R$ 2,52), mas o CTR foi muito menor (1,33% contra 8,98%), e nos Estados Unidos houve casos de US$ 4 a US$ 10 por clique. Ou seja, o clique não é necessariamente mais barato, e traz menos volume. Além disso, o contexto muda: a pessoa está conversando com uma IA, não digitando uma busca curta, e você tem menos controle de segmentação e menos dados. Explicamos as diferenças no nosso guia de ChatGPT Ads vs Google Ads.

Se quiser calcular um orçamento de teste com as suas margens reais e o seu custo por cliente atual, na We make it Lab montamos com você antes de você gastar um centavo.

Fontes

• Central de ajuda da OpenAI: criação de campanhas e faturamento e pagamentos.
• Forbes Argentina, 16 de outubro de 2026 (lance recomendado de US$ 3 a US$ 5).
• MarTech, "A 7-step guide to running ads on ChatGPT", 11 de agosto de 2026 (custo médio por clique, teste de conversão, cobrança por clique em conversões; dados dos EUA).
• Whito, 8 de outubro de 2026 (mínimo em libras).
• OpenAI, expansão para 26 países, 21 de outubro de 2026, via PPC Land.
• Adweek sobre o compromisso inicial de US$ 200.000.
• AdTech México, 31 de agosto de 2026 (mínimos no México, Brasil, EUA e Reino Unido) e AdTech México, 28 de agosto de 2026 (CPM informado no México).
• Marktech, "ChatGPT Ads in Brazil: CTR, CPC and lessons from six weeks", 22 de setembro de 2026 (dados preliminares de uma agência).
• Search Engine Journal, "6 Months Into ChatGPT Ads, Advertisers Still Don't Know What 'Good' Looks Like", 8 de setembro de 2026 (casos dos EUA e Synter).