Atualizado em 22 de outubro de 2026. O ChatGPT Ads está em beta e muda com frequência: antes de lançar, confirme cada dado no seu painel e na central de ajuda da OpenAI.
Novidade: na quarta-feira, 21 de outubro de 2026, a OpenAI liberou o ChatGPT Ads na Argentina. As empresas argentinas podem anunciar há apenas um dia. No México e no Brasil, já é possível desde 11 de agosto de 2026.
Resposta curta
Para anunciar no ChatGPT, você precisa criar uma conta de anunciante em nome da sua empresa no ChatGPT Ads Manager (ads.openai.com), preencher o perfil de faturamento, passar pela verificação, montar uma campanha com seu grupo de anúncios e seu anúncio, instalar a mensuração e aguardar a revisão. Os anúncios aparecem abaixo da resposta do ChatGPT, identificados como patrocinados, e só são vistos por usuários dos planos Free e Go.
Desde 21 de outubro de 2026, isso já é possível para empresas argentinas.
Dá para anunciar no ChatGPT a partir da Argentina?
Sim. A Argentina está entre os 89 países com acesso de autoatendimento ao Ads Manager. A condição principal é que a empresa que anuncia e que recebe a cobrança esteja sediada em um país da lista. Na América Latina são 16: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, El Salvador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, República Dominicana e Uruguai.
A expansão de 21 de outubro adicionou 26 países de uma só vez, e a plataforma já soma mais de 100.000 anunciantes desde o lançamento, há pouco mais de oito meses. Na Argentina, a liberação é gradual: se a sua conta ainda não mostra todas as opções, volte a conferir em alguns dias antes de achar que fez algo errado.
Quem vê os anúncios e como eles aparecem?
- Aparecem abaixo da resposta, com nome do anunciante, ícone, título, descrição, imagem e página de destino, e com a etiqueta de conteúdo patrocinado.
- Só aparecem nos planos Free e Go. Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não têm publicidade.
- Não são exibidos para contas identificadas como de menores de 18 anos.
- Não alteram o que o ChatGPT responde: o sistema de anúncios é separado do modelo.
- O anunciante não recebe conversas, histórico nem dados pessoais. Vê apenas métricas agregadas.
- Os anúncios não aparecem em conversas sensíveis (saúde mental, política e outros temas delicados) nem em chats temporários.
Como os anúncios exibidos são escolhidos?
Não existem palavras-chave como no Google. O sistema escolhe pela relevância esperada, combinando o contexto e a intenção da conversa, a página de destino, o texto do anúncio e as dicas de contexto que você cadastra. O leilão é de segundo preço e ponderado por relevância: ganhar não depende só de ofertar mais, e muitas vezes o clique custa menos do que o seu lance máximo.
O que já aconteceu no México e no Brasil e o que esperar na Argentina
México e Brasil têm onze semanas de vantagem sobre a Argentina e servem de referência de como o canal se comporta na região.
- Mesmo piso de entrada: o orçamento mínimo diário por campanha é de $ 150 mexicanos no México, R$ 40 no Brasil, US$ 25 nos Estados Unidos e £ 15 no Reino Unido. A tabela oficial de mínimos inclui 23 moedas, mas não inclui o peso argentino: veja quais moedas aparecem na criação da sua conta.
- Acesso: no México é autoatendimento para empresas estabelecidas no país, assim como agora na Argentina.
- Sem referências oficiais de custo: a OpenAI não publicou custo por clique, por mil impressões nem retorno de referência, e os números que circulam vêm de poucas contas de agências e de veículos especializados. Por isso, na Argentina o mais sensato é começar com orçamento baixo e não tomar decisões com a primeira semana de dados.
- Um canal em rápido crescimento: mais de 100.000 anunciantes em oito meses significam que a disputa no leilão tende a subir à medida que mais empresas de cada país entrarem.
Os números de custo que temos levantados, com data e origem, estão no nosso guia sobre quanto custa anunciar no ChatGPT.
O que deixar pronto antes de começar
- Um setor permitido. A lista está mais abaixo.
- Dados da empresa: razão social, endereço, e-mail para receber as faturas e site.
- Um cartão de crédito em nome da empresa e do mesmo país do cadastro. Um cartão de outro país pode ser recusado.
- Uma página de destino específica para o que você vai promover, não a home genérica.
- Mensuração pronta: Google Analytics 4 e, se você vende online, seus eventos de compra ou lead.
- Uma conta da OpenAI (a mesma que você usa no ChatGPT) para entrar no Ads Manager.
Passo a passo
Passo 1: confirme que o seu setor pode anunciar
As políticas da OpenAI (atualizadas em 10 de setembro de 2026) limitam por enquanto os anúncios a categorias de consumo: bens domésticos e de consumo, serviços locais, viagens e experiências, produtos digitais e educação.
Há categorias proibidas ou muito restritas:
- Serviços financeiros, saúde regulada e serviços jurídicos fora dos Estados Unidos são, em geral, proibidos.
- Álcool, tabaco e vape, apostas, conteúdo adulto e relacionamentos, drogas recreativas, política e armas não podem ser anunciados.
- Não são aceitos anúncios de uma vaga de emprego específica nem de um imóvel específico à venda ou para alugar. Você pode anunciar uma plataforma de empregos ou de imóveis, desde que nem o anúncio nem a página mencionem uma oferta específica.
A OpenAI revisa também a página de destino, não só o anúncio. Se o anúncio é válido mas a página leva a algo proibido, ele é recusado.
Passo 2: crie a conta no Ads Manager
Acesse ads.openai.com com a sua conta da OpenAI. Uma pessoa cria a conta de anunciante e depois convida o restante da equipe em Configurações, Usuários. Há três papéis: Admin (acesso total), Member (cria e gerencia campanhas) e Viewer (apenas visualiza).
Três decisões que merecem calma:
- País, moeda e fuso horário não podem ser alterados depois que a conta é criada. Revise antes de enviar.
- Nome legal e nome da marca são dois campos diferentes. O legal é a razão social, usada para faturar e verificar o negócio. O da marca é o nome público exibido com os seus anúncios no ChatGPT.
- Mudar o nome da marca dispara uma nova revisão e pausa a veiculação até a aprovação. Mudar o nome legal reinicia a verificação do negócio.
Cada anunciante precisa da sua própria conta. Se você trabalha com uma agência, o mais organizado é que a conta fique em nome da sua empresa e que a agência entre como usuária.
Passo 3: configure o faturamento
Sem faturamento completo, nenhuma campanha é veiculada. Pedem nome do negócio, endereço e e-mail para receber as faturas, além do cartão.
Como funciona a cobrança:
- É pós-paga: a cobrança acontece depois que os anúncios foram exibidos.
- O cartão é cobrado quando o gasto acumulado atinge o limite de pagamento da sua conta, e o que sobrar é cobrado no fim do mês. Os limites começam baixos e podem subir sozinhos conforme o seu histórico de pagamentos. Não é possível solicitá-los manualmente.
- Ao verificar o cartão, pode aparecer uma retenção temporária de US$ 100. Não é uma cobrança, é liberada sozinha e pode aparecer na fatura por até 7 dias.
- Se um pagamento falhar, as campanhas podem ficar como "Não veiculando" até a situação ser resolvida.
- Depois de pausar uma campanha, os anúncios podem continuar sendo veiculados por até 24 horas, e esse gasto é faturado normalmente.
Passo 4: crie a campanha
A estrutura é Campanha, grupo de anúncios e anúncio. Na campanha, você define:
- Objetivo. São três: Visualizações (alcance, pago por mil impressões), Cliques (pago por clique válido) e Conversões (o sistema otimiza para um evento que você escolhe, como uma compra ou um lead; não se paga por conversão, e sim por clique ou por mil impressões, conforme a modalidade). O objetivo não pode ser editado depois: para mudá-lo, é preciso criar outra campanha.
- Orçamento, diário ou total. O diário é uma média de sete dias: um dia pode gastar até o dobro, e na semana (de domingo a sábado) não se ultrapassa sete vezes o valor diário. O total é o controle mais rígido. A OpenAI recomenda que anunciantes novos comecem com orçamento diário.
- Datas de início e, se quiser, de término.
- Países e plataformas (app e web de iOS, app e web de Android, e desktop). Em contas novas, pode ser que no início você só consiga anunciar no seu país de origem; para incluir outros, é preciso ter a verificação de identidade aprovada e ter atingido certo gasto em campanhas locais.
- Públicos próprios (opcional): para incluí-los, é necessário um mínimo de 25.000 usuários correspondentes.
Também é possível carregar campanhas em massa com um modelo de planilha, exceto as de catálogo de produtos.
Passo 5: monte o grupo de anúncios
Aqui você define o lance máximo, a URL de destino e as dicas de contexto.
As dicas de contexto são o equivalente funcional das palavras-chave, mas mais amplas: um campo livre onde você descreve em quais conversas, temas ou intenções o seu produto pode ser relevante. Não são uma correspondência exata e não garantem que o anúncio apareça em uma conversa específica.
Para campanhas de cliques, a OpenAI recomenda começar com um lance máximo de US$ 3 a US$ 5 por clique. É um teto, não o custo real. O Ads Manager mostra uma orientação de "força do lance" que avisa se a sua oferta é competitiva ou se pode limitar a veiculação.
Organize os grupos por tema ou intenção, não por produto isolado: um grupo para quem compara opções, outro para quem busca uma solução pontual, outro para quem pergunta preços. Isso permite ler que tipo de conversa rende mais.
Passo 6: crie o anúncio
Há dois formatos: anúncio estático (título, descrição, imagem e página de destino) e anúncio de produto, a partir de um catálogo ou feed. Os limites usados hoje para o estático são título de até 50 caracteres, descrição de até 100 e imagem quadrada de pelo menos 256 x 256 pixels. A OpenAI vem adicionando formatos, então confirme os limites vigentes no editor. Os anúncios de produto, por ora, só são segmentados por país.
Como escrevê-lo:
- Pense no anúncio como uma resposta útil à pergunta que alguém fez ao ChatGPT, não como um slogan.
- Prometa apenas o que a sua página cumpre. Promessas exageradas e resultados garantidos são proibidos.
- Não imite o design nem a voz do ChatGPT. Os anúncios precisam se distinguir claramente da interface.
Passo 7: instale a mensuração
A OpenAI oferece um pixel e uma API de conversões. Instale ambos antes de lançar e defina qual evento será contado como conversão (compra, lead, cadastro).
Além disso, adicione parâmetros UTM às URLs dos seus anúncios para ver esse tráfego no Google Analytics 4. É a forma de cruzar o que a OpenAI informa com o que realmente acontece no seu site. As visitas do sistema de revisão de anúncios não contam como cliques faturáveis.
Passo 8: envie para revisão e lance
Os criativos e a página de destino passam por uma revisão de políticas antes de entrar no ar. Se algo aparecer como "Não veiculando", passe o mouse sobre o status para ver o motivo: muitas vezes se resolve editando e reenviando, e em outras o bloqueio vem de uma conta em revisão, da verificação do negócio ou do faturamento.
Com a campanha no ar, o Ads Manager informa impressões, cliques, gasto, CTR, custo médio por clique, CPM médio e conversões, em tabela, gráfico ou CSV. Dois detalhes para não se assustar: impressões, cliques e CTR são atualizados a cada cerca de 15 minutos, mas o gasto pode levar 7 ou 8 horas para aparecer, então ver gasto zerado com impressões não significa que nada foi cobrado.
O relatório é limitado: você não vê as conversas nem os temas que ativaram o seu anúncio. É preciso confiar bastante no sistema e otimizar com os anúncios, as dicas de contexto e a estrutura.
Erros comuns no começo
- Enviar tráfego para a home. Uma página específica por tema converte melhor e passa melhor na revisão.
- Não medir antes de gastar. Sem pixel nem UTM, você não vai saber se funcionou.
- Copiar o anúncio do Google ou do Instagram. Aqui a pessoa vem de uma conversa, não de uma busca curta nem de um scroll.
- Cadastrar errado país, moeda ou nome legal. Depois é difícil alterar.
- Oferecer algo de um setor restrito e só descobrir na revisão.
- Tirar conclusões em dois dias. Dê ao teste um período razoável e um orçamento que seja suficiente para juntar dados.
Vale a pena fazer com uma agência?
Se você já tem uma equipe que cuida de Google Ads ou Meta Ads, pode lançar por conta própria: a lógica de campanhas vai parecer familiar. Se quiser acelerar, uma agência pode ajudar com a estratégia de contexto, as páginas de destino, a mensuração e a análise. A conta fica sempre em nome da sua empresa, e a agência entra como usuária.
Na We make it Lab, montamos e medimos campanhas de mídia paga para PMEs argentinas. Se quiser avaliar se o ChatGPT Ads faz sentido para o seu negócio, fale com a gente e analisamos com os seus números.
Fontes
- Central de ajuda da OpenAI: noções básicas dos anúncios, criação de conta, guia de início, criação de campanhas, faturamento e pagamentos e disponibilidade por país. Consultados em 22 de outubro de 2026.
- Políticas de anúncios da OpenAI, atualizadas em 10 de setembro de 2026.
- Expansão para 26 países em 21 de outubro de 2026: CNBC e PPC Land.
- Forbes Argentina, 16 de outubro de 2026, e El Cronista, sobre planos e idade dos usuários.
- MarTech, 11 de agosto de 2026, para os limites de caracteres do anúncio estático.
